郭漢堯經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)支招：品牌命名四原則！ 貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出：品牌命名四原則！ 第一，應(yīng)該符合品牌核心定位。 前面我們講過(guò)，每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。 第二，要注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。 世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”之中，最終都成為“同志”。沒(méi)有差異，也就不可能有品牌。 第三，要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。 第四，品牌名稱(chēng)要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配。