看到一個(gè)故事，一個(gè)數(shù)學(xué)老師帶著三個(gè)學(xué)生去吃飯，有個(gè)活動(dòng)，消費(fèi)三百返三十，當(dāng)時(shí)已經(jīng)吃了270了，但是非常難吃。這個(gè)時(shí)候，學(xué)生提議我們?cè)冱c(diǎn)三個(gè)冰淇淋，湊夠300好了，反正也一樣是270。后來(lái)老師說(shuō)，還是算了，然后就走了，出去以后，買(mǎi)了幾個(gè)DQ（一種品牌冰淇淋，單價(jià)20-30）。理由是，已經(jīng)吃了這么難吃的飯了，就不要多吃幾個(gè)難吃的冰淇淋了，雖然不花錢(qián)。

這就好像你花了五元錢(qián)，買(mǎi)了一個(gè)爛蘋(píng)果，為了不浪費(fèi)，還是吃掉了。這樣你不但損失了五元錢(qián)，還吃了一個(gè)爛蘋(píng)果。其實(shí)這五元錢(qián)就是沉沒(méi)成本，就是你怎么做都無(wú)法收回的成本，在沉沒(méi)成本前，我們最容易犯的錯(cuò)誤就是，對(duì)“沉沒(méi)成本”過(guò)分眷戀，繼續(xù)原來(lái)的錯(cuò)誤，造成更大的虧損。就好象，一些姑娘愛(ài)上一些爛人，因?yàn)橛X(jué)得之前付出太多了，甚至懷孕了，就勉強(qiáng)嫁了吧，結(jié)果婚后更悲慘，然后……

其實(shí)很早之前我雖然不知道這個(gè)概念，但我已經(jīng)有類(lèi)似的覺(jué)悟。上大學(xué)的時(shí)候，有一種說(shuō)法是，你的學(xué)費(fèi)大概是多少，然后你要上多少節(jié)課，每節(jié)課的成本大概是多少（好像一二百吧），如果你不去，你就虧了這一二百。然后我往往會(huì)跟他們說(shuō)，你交學(xué)費(fèi)已經(jīng)損失了錢(qián)，是不是要把時(shí)間也搭上呢？然后毅然的就逃課了。我承認(rèn)這不是什么好事情，但起碼還算一個(gè)好道理，很多人聽(tīng)完之后都是啞口無(wú)言的，當(dāng)然，實(shí)際上看來(lái)，多上課的和不上課的在之后的人生中并沒(méi)有明顯的差距。記得當(dāng)時(shí)我接觸電腦比較早比較懂，有同學(xué)沒(méi)有接觸過(guò)電腦，后來(lái)通過(guò)刻苦學(xué)習(xí)，終于算是精通了，能寫(xiě)會(huì)編的，然后得意洋洋的說(shuō)，你看，你剛開(kāi)學(xué)的時(shí)候挺牛的，現(xiàn)在我也很牛了吧。后來(lái)這個(gè)人畢業(yè)就去電腦城裝電腦去了。 

沉沒(méi)成本基本上是現(xiàn)在電話(huà)和短信詐騙的核心支撐理論了，一般這些人一開(kāi)始都讓你交一點(diǎn)小錢(qián)，等你交了，就讓你慢慢越交越多，很多人覺(jué)得，如果后面不交，前面就都拿不回來(lái)了，所以就僥幸心理，一再追加投入，最后越陷越深。很多投資公司也這么干的，讓你一開(kāi)始出點(diǎn)小錢(qián)做一些評(píng)測(cè)、資質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)，很多人就越投越多，想到萬(wàn)一成了可以拿到上千萬(wàn)投資，就咬牙堅(jiān)持一路評(píng)測(cè)下去，最后血本無(wú)歸。 

機(jī)會(huì)成本則是另一個(gè)容易被人忽略的問(wèn)題。什么叫機(jī)會(huì)成本呢，也就是選擇成本，就是你做出一個(gè)選擇，就可能損失另一個(gè)選項(xiàng)的成本。

舉例說(shuō)，你選擇了這頓飯吃麥當(dāng)勞，就喪失了吃必勝客的機(jī)會(huì)，而有可能必勝客正好有一個(gè)很大的促銷(xiāo)，你就錯(cuò)過(guò)了。更嚴(yán)苛一點(diǎn)的是，你選擇了在宿舍看美劇就喪失了去圖書(shū)館看書(shū)的機(jī)會(huì)，而你有可能在哪里遇到一個(gè)妹子，最后可能會(huì)成你老婆。然后，你看了美劇，就沒(méi)老婆了。這個(gè)老婆，就是你看美劇的機(jī)會(huì)成本。

這個(gè)問(wèn)題和我之前討論過(guò)的時(shí)間成本一樣重要，你一定要明白，你做選擇是有成本的，千萬(wàn)不要抱著試試看的想法，因?yàn)槟闶敲爸鴵p失其他機(jī)會(huì)的成本來(lái)嘗試的，一定要努力得到一個(gè)值得的結(jié)果才好。這個(gè)東西在資本運(yùn)作中就更為明顯，比如你當(dāng)年有一筆錢(qián)，你選擇投資了房產(chǎn)，可能就笑死，投資了股市，可能就哭死。

這個(gè)思想貫徹后，會(huì)幫助你分析各種選擇，盡可能減少一時(shí)沖動(dòng)的選擇，很多人都會(huì)有一時(shí)沖動(dòng)導(dǎo)致的一不做二不休的情況。這個(gè)時(shí)候，你要考慮下，你的機(jī)會(huì)成本，可能就會(huì)冷靜下來(lái)了，適合創(chuàng)業(yè)激進(jìn)分子。 

沉沒(méi)成本的故事告訴我們遇到損失，要及時(shí)止損，做不到這一點(diǎn)，就不要碰股票。而機(jī)會(huì)成本則告訴我們，做選擇的時(shí)候多思考可能造成的損失，最起碼，你會(huì)損失時(shí)間。比如說(shuō)你畢業(yè)就去創(chuàng)業(yè)三年，如果失敗了，你不僅僅損失的是金錢(qián)，更重要的是，你損失了三年的時(shí)間，而這三年，你工作的同學(xué)可能已經(jīng)在某個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，甚至有所小成了。這就是你的機(jī)會(huì)成本，你一定要確保你得到的大于這個(gè)機(jī)會(huì)成本，再去做選擇，會(huì)比較靠譜。