以蓋洛普的名義叫賣(mài) 《以蓋洛普的各義叫賣(mài)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/8/19 《中國(guó)企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》臺(tái)灣《動(dòng)腦》316期02/8 近來(lái)，全球咨詢業(yè)巨頭蓋洛普公司的名字頻繁出現(xiàn)在北京各大報(bào)端，不是因?yàn)樯w
《感受》又來(lái)了！ ―――MOTOROLA《感受》雜志的DM物語(yǔ) 《國(guó)際廣告》02/10，《市場(chǎng)周刊》03/3 《感受》又來(lái)了―――仿佛是心儀已久的朋友如期而至。作為摩托羅拉俱樂(lè)部會(huì)員，每次收到《感受》
沒(méi)有愈合不了的傷口 高韜 今年以來(lái)，寶潔SK-Ⅱ、強(qiáng)生嬰兒油、卡夫樂(lè)之餅干、芬必得、亨氏和肯德基涉紅、高露潔牙膏潛在致癌風(fēng)險(xiǎn)、耐克“血汗工廠”、雀巢奶粉碘超標(biāo)、骯臟的哈根達(dá)斯冰淇淋，一大批跨國(guó)企業(yè)在華
我的地盤(pán) 聽(tīng)我的“無(wú)與倫比” 作者：高韜 7月9號(hào)，“動(dòng)感地帶”2005周杰倫“無(wú)與倫比”演唱會(huì)爆棚工體，HIGH足整晚。無(wú)與倫比，JAY然不同的音樂(lè)敲擊著全場(chǎng)三萬(wàn)多歌迷的青春脈搏，活生生一個(gè)“哼哼哈
Frederick Reichheld在他的《忠誠(chéng)的效果》一書(shū)中這樣說(shuō)：如果你的公司決定在市場(chǎng)中找出那些具有最低忠誠(chéng)度的、最糟糕的顧客，優(yōu)惠券和價(jià)格折扣就像紅外線制導(dǎo)導(dǎo)彈一樣準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)這類(lèi)顧客。 巧取豪
有的放矢的新黃箭 沒(méi)有新蓋中蓋的喧擾，更拋棄了平面媒體，甚至售點(diǎn)POP，連電視廣告也用得吝惜。黃箭口香糖以蘋(píng)果和檸檬兩種口味的新包裝上市，一切都在靜寂微聲中進(jìn)行，然而卻網(wǎng)羅了大量青少年群體。老產(chǎn)品一定
“冰山美人”的快樂(lè) 高韜 挑開(kāi)蓋頭露新顏 今天，在國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體上，令人耳目一新的系列廣告——“客戶＋惠普” 的大篇幅廣告風(fēng)涌而至，惠普有史以來(lái)規(guī)模最大的廣告攻勢(shì)登陸中國(guó)。 這次全球廣告運(yùn)動(dòng)，是惠普與
帕薩特，得中產(chǎn)者得天下 文／高韜 特勞特來(lái)中國(guó)重提定位論，又在業(yè)界引起不小的關(guān)注。而在捕捉現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)定位的影子時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)似乎沒(méi)有比汽車(chē)商更擅長(zhǎng)此道了。 汽車(chē)作為公開(kāi)展示的產(chǎn)品，是測(cè)試社會(huì)各階層邊界最有
IBM十年擎起ThinkPad l IBM在全球500強(qiáng)中名列前茅，而500強(qiáng)在采購(gòu)筆記本電腦時(shí)，絕大多數(shù)都對(duì)ThinkPad情有獨(dú)鐘； l 假如ThinkPad是一獨(dú)立公司，它本身就足以名列全球50
不溶在手難抵色彩在手 紫色――“冠軍顏色”，這是在M&M’s巧克力舉辦的“全球新色彩投票”中，來(lái)自全世界超過(guò)一千萬(wàn)名巧克力愛(ài)好者熱情參與在紫色、粉紅色、水綠色三種顏色中勝出的顏色。今年的色彩評(píng)
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