長(zhǎng)途旅行總是一件耗時(shí)又牽扯精力的事，如果恰巧還要像國(guó)人一樣，時(shí)常忍受航班無(wú)限時(shí)晚點(diǎn)這種不靠譜極品狀況，那就更加讓人沮喪了！不知道是不是考慮到乘客對(duì)航空公司的負(fù)面情緒都比較重的影響，國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)大部分航空公司的廣告創(chuàng)意都偏中規(guī)中矩，而這也越發(fā)顯出另一家航空公司的跳脫——從她的顏色，制服、名字到她的講述，從始至終都很高調(diào)誘惑。 這家航空公司最初由它正值青春年少的創(chuàng)始人理查德·布朗森取名為“維珍”。在最為叛逆、勇猛、不羈的年齡，理查德以“Virgin”——這個(gè)在英語(yǔ)當(dāng)中有“處女”之意的名字挑戰(zhàn)著當(dāng)時(shí)英國(guó)的保守傳統(tǒng)，也挑戰(zhàn)著所有人對(duì)品牌的認(rèn)知，而這種不同尋常的高調(diào)也貫穿了此后維珍航空的所有品牌宣傳路線。即使是要表現(xiàn)她們一流的空客服務(wù)，維珍航空也絕對(duì)要選擇用一種超乎尋常的方式，好似她Born this way，生來(lái)為飛。維珍航空2013新廣告：Flying in the face of ordinary 這支前段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)中已廣為流傳的TVC，是維珍航空在2013年斥數(shù)百萬(wàn)英鎊所啟動(dòng)的新Campaign的一部分，它也被網(wǎng)絡(luò)觀眾評(píng)論為融合了《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《X戰(zhàn)警》兩部好萊塢大片的氣勢(shì)。該片中的每一位小孩都有著一種超能量的特異功能，雖然你也不知如何解釋這種神秘現(xiàn)象，但在十幾年之后，這些天賦異稟的孩子都無(wú)一例外地成為了維珍航空的空中服務(wù)人員，提供著最上乘，一流的服務(wù)。 所謂生而為飛“Born To Fly”大概便是如此，維珍航空用它特有的幽默大大贊賞了她的員工，而乘客反倒成為了最普通的“麻瓜”，更碰巧的是，這也為他們自己順帶打了一個(gè)極佳的招聘廣告，據(jù)說(shuō)維珍航空真的打算在近期為其英國(guó)本土的航線再招募150名員工。 另外如果再順勢(shì)回顧一下維珍航空以往的廣告，我們更能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“處女座”（在此“座”取機(jī)艙“座位”之意）的性格并非保守，糾結(jié)派，反之則是奔放到底，簡(jiǎn)直讓人懷疑我們這不是在坐飛機(jī)，還是在“搞基”。更有魅力的是，維珍航空用真的用那感人的背景音樂(lè)和一連串溫馨的鏡頭拍出了“同志”們的親密無(wú)間。維珍航空出位廣告表現(xiàn)“同志”劇情 這支廣告原本是維珍航空用來(lái)宣傳其 頭等艙 的舒適座椅，不過(guò)最終因?yàn)閯∏檫^(guò)于出位而被禁，但它的廣告創(chuàng)意和最后的廣告語(yǔ)卻不得不堪稱(chēng)經(jīng)典：“如果你愿意和他睡覺(jué)，那你會(huì)跟他結(jié)婚！”維珍航空的單人座椅，讓你擁有自己的空間?！?/span>
除了這些看似離經(jīng)叛道的創(chuàng)意是維珍航空所一貫秉持的風(fēng)格外，在過(guò)往的廣告中，烈焰紅唇、腳蹬紅色高跟的美麗空姐也成為了維珍航空最為重要的標(biāo)志之一，她們從不忌諱將這種直白的引誘表現(xiàn)的如此赤裸。2011年，維珍航空斥資600萬(wàn)英鎊在美國(guó)和英國(guó)投放了一輪廣告，以下這支TVC是專(zhuān)為推廣其私人航班概念所打造的，相信這些對(duì)于很多男性乘客來(lái)說(shuō)，乘坐飛機(jī)不僅僅是在天上飛這么簡(jiǎn)單，它根本就是在天堂中飛啊。
維珍航空2011年廣告：Feeling Good
維珍航空澳大利亞廣告：浪漫回歸
如此特立獨(dú)行的風(fēng)格，讓維珍航空也隨之招致了很多爭(zhēng)議，但是眾多非議之中，維珍航空卻依然我行我素地?cái)U(kuò)張著自己的生意，相繼出現(xiàn)在金融、航空、零售、娛樂(lè)、軟飲料、鐵路、服裝等多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。不斷有媒體和消費(fèi)者稱(chēng)維珍的創(chuàng)始人布朗森是冒險(xiǎn)家、冒失鬼，甚至稱(chēng)他與喬布斯一樣，同屬于嬉皮士資本家。如果從這點(diǎn)上看，布朗森對(duì)于廣告創(chuàng)意的選擇，與當(dāng)年喬布斯為Macintosh推出的《1984》一樣，都非常大膽，而另外一種更加明顯的印證是，維珍航空在去年將喬布斯的名言“Stay hungry，stay foolish”寫(xiě)在了A320客機(jī)的機(jī)頭上。
|高韜—————————————————————————
* 國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審
* 福布斯中國(guó)研究院研究員
* 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家
* 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員
* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授
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高韜百科—————————————————————————
高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。
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國(guó)內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂(lè)、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）
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