高韜：蘋(píng)果近乎“邪教”

成功的品牌與著名的宗教有至少十點(diǎn)相似之處，消費(fèi)者對(duì)品牌的極度認(rèn)同如同對(duì)宗教或?qū)χ髁x信仰一樣強(qiáng)烈。世界最成功的品牌“蘋(píng)果”早已在全球建立了一門(mén)新教——蘋(píng)果教。蘋(píng)果太成功了，蘋(píng)果教太令人癡狂了，特別是對(duì)青少年。

蘋(píng)果不瘋讓人發(fā)瘋

我一直在思考一個(gè)問(wèn)題：品牌也好，信仰也罷，它們成功的極點(diǎn)會(huì)怎樣？

過(guò)去，有人會(huì)刨腹、有人會(huì)自焚、有人會(huì)赴刑場(chǎng)取義…

那么，全球最成功的蘋(píng)果，再發(fā)展下去會(huì)怎樣？

有一種可能就是變成“邪教”。 

蘋(píng)果“邪教”本身不邪，而是教徒過(guò)于癡迷和瘋狂了。 

    在各地的蘋(píng)果店里，經(jīng)常可以看到這樣的場(chǎng)面：大大小小的孩子你爭(zhēng)我?jiàn)Z的搶玩最新iPhone上安裝的各種游戲。他們?nèi)绱说目鞓?lè)，如此的沉醉。但你可能很難想象，這些沒(méi)有一分錢(qián)收入的“孩子們”，很快就會(huì)成為中國(guó)購(gòu)買(mǎi)iPhone的主力之一。

雖然iPhone的價(jià)格高達(dá)5000元之多，但這些孩子依然會(huì)從壓歲錢(qián)、零用錢(qián)中“存夠”這筆巨款。很多家長(zhǎng)會(huì)被孩子要挾或作為條件的最好的砝碼——買(mǎi)一部iphone或ipad。在孩子們眼里這世上再?zèng)]有什么東西比蘋(píng)果產(chǎn)品更好的了。 

    19歲的阿豪、17歲的小王這兩個(gè)“單腎”少年，都為了買(mǎi)上一部iPhone手機(jī)，而在黑市將自己的一個(gè)腎賣(mài)掉。已經(jīng)注定犧牲掉健康的他們，并非完全意識(shí)到自己的瘋狂舉動(dòng)。他們?nèi)匀灰蛸I(mǎi)到一部iPhone，而感到興奮。崇拜 “沉迷”就像毒品一樣，讓人為之不顧性命、不顧法律的瘋狂著迷。

    賣(mài)過(guò)腎的孩子并未有“后悔”二字，“緊張、興奮、刺激、害怕”是他們對(duì)自己瘋狂舉動(dòng)的最終“感受”。

    很多人花好幾個(gè)月工資不吃不喝去買(mǎi)這個(gè)手機(jī)，結(jié)果就發(fā)發(fā)短信打打電話(huà)。在擁有iPhone之后，他們中的大多數(shù)甚至并未花錢(qián)買(mǎi)過(guò)一款應(yīng)用。

   據(jù)一份調(diào)查顯示，在蘋(píng)果Store App全球收入榜單中，中國(guó)用戶(hù)幾乎是處于壓底的地位。這意味著，在Store App以收費(fèi)應(yīng)用為主的iPhone中，大部分中國(guó)用戶(hù)都正在使用免費(fèi)版、破解版的應(yīng)用。似乎很多購(gòu)買(mǎi)者，都是沖著這個(gè)iPhone的“殼”去的。

蘋(píng)果適時(shí)讓人理性

蘋(píng)果釀造出一幕幕悲劇還會(huì)繼續(xù)，至少現(xiàn)在來(lái)看，蘋(píng)果的一代接一代的出眾出色的產(chǎn)品魅力十足，讓人無(wú)法抗拒，讓人無(wú)法忍受“折磨”，無(wú)論男人、女人、大人、孩子?？膳碌那闆r會(huì)出現(xiàn)，越來(lái)越多的蘋(píng)果瘋子出現(xiàn)。

在這些瘋子當(dāng)中，絕大多數(shù)是偽蘋(píng)果粉絲，他們極少數(shù)人對(duì)蘋(píng)果是品牌精神的崇拜，大多數(shù)果粉是對(duì)“物”的崇拜。所以，大多數(shù)瘋子是假果粉，是又瘋又傻。為了信仰瘋狂可以，但不要成為傻子。傻子就被別人利用了。

作為一成功的品牌，蘋(píng)果公司發(fā)展到這個(gè)極致的境界讓人敬佩，但作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司，看到世界因你變成瘋狂，也應(yīng)在品牌管理中有所改變。比如，在品牌宣傳策略中加入更多理性的勸誡。

可以這樣：“請(qǐng)理性選購(gòu)蘋(píng)果產(chǎn)品，蘋(píng)果產(chǎn)品不是為所有人準(zhǔn)備的，請(qǐng)量力而行，不要為你的生活帶來(lái)更多負(fù)擔(dān)”，或這樣“蘋(píng)果產(chǎn)品有害健康”、“蘋(píng)果產(chǎn)品有害社會(huì)和諧”、“蘋(píng)果產(chǎn)品未成年人請(qǐng)勿使用”…

我也是個(gè)蘋(píng)果粉絲，但絕對(duì)是真正的粉絲，就是對(duì)蘋(píng)果品牌精神的極度認(rèn)同，卻可以不用蘋(píng)果產(chǎn)品，達(dá)到那種神交。當(dāng)然，如果天下所有果粉都象我一樣的話(huà)，蘋(píng)果該破產(chǎn)了。

高韜講品牌，唯有最好—13503116250

https://blog.sina.com.cn/branding

高韜的課程-《品牌之上5》,超越一般，成就非凡

希望與珍惜品牌的企業(yè)合作。

高韜———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家； 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  以往，在頂級(jí)刊物上發(fā)表了60多篇文章；后來(lái)，放棄了“多發(fā)表論文才能證明學(xué)術(shù)成就”的傳統(tǒng)觀念，全傾投入到課程設(shè)計(jì)上。 

*  想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》

———————————————————————

聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn  

igaotao@gmail.com  

http://blog.sina.com.cn/branding

http://weibo.com/igaotao

qq:239-639-1349