現(xiàn)代企業(yè)的品牌策略張錫民 教授 13301197802 zxm2@vip.sina.com　　第一章 企業(yè)品牌塑造概述一 品牌釋義1.品牌的概念2.與品牌相關的概念二 品牌作用與名牌效應1.品牌的作用2.名牌效應三 品牌特征1.品牌是專有的品牌2.品牌是企業(yè)的無形資源3.品牌轉化具有一定的風險及不確定性4.品牌的表象性5.品牌的擴張性四.品牌的種類1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分2.根據(jù)品牌產品生產經營的不同環(huán)節(jié)劃分3.根據(jù)品牌來源劃分4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃分5.根據(jù)品牌產品內銷或外銷劃分6.根據(jù)品牌的行為劃分7.根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分8.根據(jù)品牌的本體特征劃分五.品牌剖析1.品牌的本質——質量2.品牌的支持者——服務3.品牌的臉面——形象4.品牌的依托——文化5.品牌的基礎——管理6.品牌的活力——創(chuàng)新7.品牌的右臂——廣告8.品牌的左膀——公關六.品牌力結構七.形象的魅力八.品牌物理模型　　第二章 企業(yè)品牌打造的基本模式一．何謂打造品牌1.打造品牌釋義2.打造品牌的原則二．打造品牌工程1.打造品牌簡要流程圖2.打造品牌復雜流程圖三．打造品牌的基本模式1.質量鍛造模式2.服務鍛造模式3.廣告鍛造模式4.咨詢專家推薦的鍛造模式四．選擇品牌的代言人五．品牌案例剖析1.西鐵城的推廣活動2.麥當勞的世界形象　第三章 企業(yè)如何進行品牌定位一.品牌定位的概念和意義1.品牌定位的概念2.品牌定位的意義二.品牌定位的過程1.品牌定位“三步曲”2.品牌定位的要求3.品牌定位的過程三.品牌定位策略1.品牌策略的目的2.品牌定位策略的種類3.品牌定位策略的運用4.品牌重新定位四.他山之石，可以攻玉案例1：重振雄風的奶球品牌案例2：“超人”再定位　　第四章 企業(yè)如何進行品牌設計一.品牌設計的導入1.幾個需要澄清的概念2.品牌設計的原則3.品牌設計的導入二.品牌理念設計—MI1.MI的地位2.MI的作用3.MI的內涵與外延4.MI的設計原則三.企業(yè)行為識別——BI1.企業(yè)內部活動的識別2.企業(yè)的外部行為識別四.CI之眼—VI1.VI設計的內容2.VI設計的原則3.經典案例五.CI之發(fā)展1.聽覺識別——AI2.感覺識別——FI3.市場識別——MAI4.戰(zhàn)略識別——SI5.情感識別——SI6.超覺識別——II7.環(huán)境識別——EI　　第五章 企業(yè)品牌發(fā)展流程一．市場調研—戀愛期二．整體品牌設計—孕育期1.根據(jù)調研結論進行品牌定位2.給品牌起個好名字3.進行品牌識別構造三．品牌決策1.使用品牌商標決策2.品牌負責人決策3.品牌名稱決策四．產品生產—痛并快樂的分娩五．整合傳播—撫育孩子長大1.清楚簡明2.更熟悉易懂3.更與眾不同4.更親近有趣5.更持久一致六．品牌診斷—疾病診斷七．品牌延伸與品牌家族結構—幾世同堂1.主導品牌2.輔助品牌3.細分市場品牌八．品牌公用和許可—添加新成員1.構筑成熟的品牌授權體系2.及時考核3.控制好發(fā)展商案例1：海爾的發(fā)展之路案例2：燕京啤酒的發(fā)展之路　　　第六章 企業(yè)品牌形象塑造一．品牌形象面面觀1.品牌形象的含義2.品牌形象的構成要素3.品牌形象的誤區(qū)二．品牌形象的塑造1.品牌形象塑造的途徑2.塑造品牌形象的原則3.塑造品牌形象的程序4.品牌形象策略三．品牌形象的經典案例回顧案例1：多芬，美妙享受案例2：永遠年輕的芭芘公主　　　　第七章 品牌段位—階梯論一.品牌入段——品質度二.品牌一段——美麗度三.品牌二段——傳播度四.品牌三段——反應度(注意度)五.品牌四段——認知度六.品牌五段——知名度七.品牌六段——暢銷度八.品牌六段——滿意度九.品牌八段——美譽度十.品牌九段——忠誠度十一.品牌十段——跟隨度結束語：利用品牌效應，打造百年老店