《2011中國家具市場(chǎng)趨勢(shì)分析》 第一篇2011年中國家具行業(yè)動(dòng)態(tài) 第一節(jié) 中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化對(duì)家具市場(chǎng)的影響 …………………………9 一、“未富先老”給家具市場(chǎng)迎頭一棒…………………………………………9 二、人口結(jié)構(gòu)問題造成的民工荒，將加大家具生產(chǎn)成本………………………9 三、貧富差距的進(jìn)一步加大，引起家具市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)變化…………………9 四、中國人力資源優(yōu)勢(shì)不再，國外公司撤離對(duì)辦公家具市場(chǎng)的影響 ………10 五、樓市新政，催生中、低端家具市場(chǎng)……………………………………10 六、拉動(dòng)內(nèi)需減弱，整體市場(chǎng)暗淡 ……………………………………………10 七、房屋限購與禁購、導(dǎo)致中高檔家具消費(fèi)減弱 ……………………………10 八、中國兒童越來越少，兒童家具有市場(chǎng)大滑坡 ……………………………11 第二節(jié) 中國家具行業(yè)問題與發(fā)展方向 ………………………………………12 一、家具行業(yè)的焦點(diǎn)問題 ………………………………………………………12 二、家具行業(yè)的主要矛盾 ………………………………………………………13 三、家具行業(yè)的新的方向 ………………………………………………………14 四、對(duì)家具行業(yè)發(fā)展的建議 ……………………………………………………14 五、家具企業(yè)如何轉(zhuǎn)型 …………………………………………………………14 第三節(jié) 家具行業(yè)動(dòng)態(tài) …………………………………………………………16 一、“明星代言”向“家具專家代言”的轉(zhuǎn)變 ………………………………16 二、中國家具培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展 ……………………………………………………17 三、家具業(yè)進(jìn)入打造家具終端“銷售力”時(shí)代 ……………………………19 四、揭秘全友家私“終端帝國是怎樣煉成的” ……………………………20 五、家具賣場(chǎng)定位與可持續(xù)發(fā)展問題 ………………………………………22 第二篇 2011年中國家具行業(yè)剖析 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 …………………………………………………………26 一、中國家具制造能力 ………………………………………………………26 二、各類家具產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及分布情況 …………………………… 26 三、中國主要片區(qū)家具市場(chǎng)特點(diǎn) ………………………………………… 28 四、各類家具的基本價(jià)位分析 …………………………………………… 35 五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 ………………………………………………………… 36 六、2011年中國家具市場(chǎng)特征概括 …………………………………………38 七、2011年中國家具行業(yè)總體預(yù)測(cè) …………………………………………39 第二節(jié) 中國家具生產(chǎn)基地狀況 ……………………………………………43 一、中國家具制造業(yè)總體格局 ………………………………………………43 二、珠三角家具生產(chǎn)板塊 ………………………………………………………43 三、長(zhǎng)三角家具生產(chǎn)板塊 ………………………………………………………45 四、成都家具生產(chǎn)板塊 …………………………………………………………45 五、北方家具生產(chǎn)板塊 …………………………………………………………46 六、中國農(nóng)村家具市場(chǎng) …………………………………………………………46 第三節(jié) 中國家具盈利模式分析 …………………………………………… 49 一、家具企業(yè)如何盈利 ……………………………………………………… 49 二、家具行業(yè)商業(yè)模式范例 ………………………………………………… 49 第三篇 中國家具市場(chǎng)需求分析 第一節(jié) 影響家具需求的主要因素分析 ………………………………………53 一、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)……………………………………………………………… 53 二、居民收入水平……………………………………………………………… 54 三、房地產(chǎn)業(yè)形勢(shì)……………………………………………………………… 55 第二節(jié) 家具需求分析 ………………………………………………………… 60 一、家具需求來源……………………………………………………………… 60 二、2011年中國家具需求預(yù)測(cè) ……………………………………………… 61 第四篇 中國家具市場(chǎng)供給分析 第一節(jié) 家具供給分析………………………………………………………… 63 一、家具供給狀況………………………………………………………………63 二、主要家具生產(chǎn)地區(qū)…………………………………………………………67 三、家具供應(yīng)集中程度分析……………………………………………………67 四、家具供需矛盾………………………………………………………………67 第二節(jié) 家具市場(chǎng)總體供給狀況 ………………………………………………69 一、家具市場(chǎng)整體供給…………………………………………………………69 二、各種產(chǎn)品供給狀況…………………………………………………………69 三、各主要家具生產(chǎn)基地供給狀況……………………………………………69 第五篇 中國家具銷售分析 第一節(jié) 中國家具銷售的主要方式……………………………………………71 一、專賣經(jīng)營 …………………………………………………………………71 二、特許經(jīng)營 …………………………………………………………………71 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng) ……………………………………………………………………72 四、直 銷……………………………………………………………………72 五、投 標(biāo)……………………………………………………………………72 六、賒 銷……………………………………………………………………73 七、外 銷……………………………………………………………………73 八、倉儲(chǔ)式家具超市…………………………………………………………73 九、家具銷售概況……………………………………………………………73 第二節(jié) 家具賣場(chǎng)分析………………………………………………………75 一、較為成熟的賣場(chǎng)模式分析…………………………………………… 75 二、幾種賣場(chǎng)經(jīng)營方式…………………………………………………… 76 三、風(fēng)險(xiǎn)較大的賣場(chǎng)模式……………………………………………………78 四、賣場(chǎng)經(jīng)營的誤區(qū) ……………………………………………………… 79 五、賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………………………80 第三節(jié) 中國家具銷售策略分析 ……………………………………………82 一、款式領(lǐng)先策略……………………………………………………………82 二、成本優(yōu)勢(shì)策略……………………………………………………………82 三、品牌提升策略……………………………………………………………82 四、貼牌銷售策略……………………………………………………………83 五、服務(wù)銷售策略……………………………………………………………83 六、差異營銷策略……………………………………………………………84 七、終端優(yōu)勢(shì)策略……………………………………………………………84 第四節(jié) 2011年中國家具業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ………………………………86 一、產(chǎn)品細(xì)分更加深入………………………………………………………86 二、拆裝家具的發(fā)展 ……………………………………………………… 86 三、板式民用家具市場(chǎng)………………………………………………………86 四、新科技如何帶動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)變化…………………………………………86 五、市場(chǎng)爭(zhēng)奪取向……………………………………………………………86 六、差異化取向………………………………………………………………87 七、家具設(shè)計(jì)特點(diǎn)……………………………………………………………88 八、綠色家具牌的打法………………………………………………………88 九、家具的消費(fèi)周期變化……………………………………………………88 十、家具商業(yè)業(yè)態(tài)多元并存…………………………………………………88 十一、家具定制路線如何走…………………………………………………89 十二、知識(shí)資產(chǎn)與知識(shí)管理…………………………………………………89 十三、生產(chǎn)基地的地區(qū)轉(zhuǎn)移…………………………………………………89 十四、品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營的分離…………………………………………89 十五、產(chǎn)品人性化問題………………………………………………………90 十六、生產(chǎn)與利潤……………………………………………………………90 十七、營銷重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移………………………………………………………90 十八、營銷公司和營銷集團(tuán)…………………………………………………91 第六篇 中國家具細(xì)分市場(chǎng)分析 第一節(jié) 按用途類型細(xì)分市場(chǎng)分析…………………………………………93 一、辦公家具市場(chǎng)……………………………………………………………93 二、民用家具市場(chǎng)……………………………………………………………95 三、酒店家具…………………………………………………………………99 第二節(jié) 按地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析………………………………………………101 一、廣州家具市場(chǎng)……………………………………………………………101 二、上海家具市場(chǎng)……………………………………………………………102 三、北京家具市場(chǎng) …………………………………………………………105 四、樂從家具市場(chǎng)……………………………………………………………106 五、蠡口家具市場(chǎng)……………………………………………………………107 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