課程大綱

第一部分

過(guò)去：以“產(chǎn)品”為中心的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

1、知曉：促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知；

2、興趣：為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品信息，使之產(chǎn)生興趣；

3、購(gòu)買(mǎi)：刺激者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的意愿，提供交易環(huán)境和條件；

4、忠誠(chéng)：促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)；

5、擁護(hù)：不僅自己購(gòu)買(mǎi)，還影響周邊的人也買(mǎi)。

第二部分

現(xiàn)在：以“用戶”為中心的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

1、拉新：選擇優(yōu)質(zhì)渠道，利用渠道推廣，引流到私域流量池；

2、促活：通過(guò)優(yōu)智內(nèi)容輸出等方式喚醒沉睡用戶、促進(jìn)用戶活躍；

3、轉(zhuǎn)化：通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方法轉(zhuǎn)化私域流量池的用戶；

4、留存：持續(xù)不斷的為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容或服務(wù);

5、傳播：忠實(shí)的粉絲用戶，開(kāi)始裂變分享自己的感受。

第三部分

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)

第五部分

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)

第六部分

營(yíng)銷(xiāo)方案

1、進(jìn)行多渠道多觸點(diǎn)數(shù)據(jù)整合

2、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案架構(gòu)圖

3、營(yíng)銷(xiāo)渠道的講解

第七部分

數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)地研討會(huì)