旅游規(guī)劃的八大忽悠騙招及八大制勝之法?。ㄖ?

熊大尋旅游規(guī)劃公司/文

……接上篇《旅游規(guī)劃的八大忽悠騙招及八大制勝之法》（之一）

第五、以落地操作為名，行抄襲模仿之實(shí)。一個(gè)項(xiàng)目要上馬立項(xiàng)，必須做規(guī)劃，所以旅游規(guī)劃和各種規(guī)劃是一種法定程序，是政府規(guī)定必須要做的。這就像人有了免死的黃馬褂，所以這個(gè)行業(yè)就變成了有恃無(wú)恐的行業(yè)了。廣告創(chuàng)意做不做政府不管，營(yíng)銷(xiāo)策劃做不做政府不管，規(guī)劃不做不行！做好做壞沒(méi)關(guān)系，只要做了就好辦！景區(qū)投資的老板大部分是轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)第一次做旅游，容易蒙。政府官員不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者，也好蒙。所以，絕大多數(shù)旅游規(guī)劃公司的第一招就是：把別人的項(xiàng)目創(chuàng)意拿過(guò)來(lái)套到項(xiàng)目上，抄襲復(fù)制相似的項(xiàng)目就能蒙混過(guò)關(guān)。最后，導(dǎo)致中國(guó)旅游景區(qū)千景一面，高度同質(zhì)化。最近考察內(nèi)蒙古，發(fā)現(xiàn)全國(guó)的沙漠旅游就是越野、滑沙、騎駱駝，每個(gè)景區(qū)都是一樣的玩法，每個(gè)景區(qū)也只能做到一年游客幾萬(wàn)人到十來(lái)萬(wàn)人。少得可憐。誰(shuí)規(guī)定了沙漠旅游只能玩這幾樣？！人長(zhǎng)著腦袋用來(lái)干什么的？！這就是中國(guó)80%的旅游景區(qū)賺不到錢(qián)的根本原因！不是投資不到位，不是設(shè)施不完善，是被平庸的旅游規(guī)劃方案害死了！定位、產(chǎn)品全部是平淡無(wú)奇的、全是雷同的，游客憑什么過(guò)來(lái)？你怎么活！

聰明的老板和官員被蒙過(guò)之后會(huì)醒悟，這次你必須把我獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和創(chuàng)意拿出來(lái)。這時(shí)候旅游規(guī)劃公司和規(guī)劃設(shè)計(jì)院就會(huì)使出第二招：嚇?？蛻?hù)。有創(chuàng)意的項(xiàng)目都是很難落地的，要保證落地實(shí)施、有可操作性，就必須接受跟別人相同相似的方案。為什么？他們的邏輯“很厲害”：別人已經(jīng)建成實(shí)施了，這不就代表這個(gè)項(xiàng)目可以落地、有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？為什么還要冒險(xiǎn)去建沒(méi)見(jiàn)過(guò)、沒(méi)聽(tīng)過(guò)的創(chuàng)意，萬(wàn)一失敗了怎么辦？人性都是從眾的，要見(jiàn)到過(guò)的東西才覺(jué)得靠譜、才覺(jué)得有安全感，老板和官員也不例外，被他們一嚇，想創(chuàng)新的客戶(hù)很多會(huì)被他們逼回老路上來(lái)。其實(shí)，旅游就是販賣(mài)差異性，旅游就是販賣(mài)新奇特！不同勝過(guò)更好，熟悉產(chǎn)生輕視！不僅要不同和差異，而且要特別不同、高度差異才有生命力！

落地之法：這個(gè)世界上99%所謂落地建設(shè)成的項(xiàng)目都是平庸無(wú)奇的！這就是成功的項(xiàng)目為什么總是少數(shù)甚至極少數(shù)的原因。鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的大門(mén)、農(nóng)村的豬圈這都是落地了的！所以，再拿著落地操作來(lái)忽悠客戶(hù)，不僅是不道德，更是不懂常識(shí)了！

熊大尋旅游規(guī)劃公司的落地之法是：要讓景區(qū)落地生根，必須要有震撼性的創(chuàng)意！震撼性的項(xiàng)目！必須要有人無(wú)我有、高度創(chuàng)意的項(xiàng)目。這是生存發(fā)展的根本，有了這個(gè)根項(xiàng)目才是真正的落地。落地不是建在地面上叫落地，而是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳做大了才是落地！落地不是創(chuàng)意變成了混凝土，而是創(chuàng)意變成了門(mén)票！厲害的創(chuàng)意怎么落地？很簡(jiǎn)單，最重要是老板和官員一定要堅(jiān)信：沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！沒(méi)有震撼就只有遺憾！其次就是意料之外、情理之中、預(yù)算之內(nèi)、市場(chǎng)之需。真正厲害的創(chuàng)意不是一拍腦袋就出來(lái)的，是絞盡腦汁、千估萬(wàn)算，充分把握消費(fèi)者需求才能得出。

第六、用古建代替旅游，用設(shè)計(jì)代替策劃。很多地方認(rèn)為發(fā)展旅游就是挖掘文化，挖掘文化就是搞仿古建筑。大理、麗江火了，全國(guó)都搞仿古建筑，假古董風(fēng)行大江南北，結(jié)果呢？人們還是只知道大理、麗江！地方開(kāi)發(fā)旅游，投資商有做仿古建筑的欲望，因?yàn)榭梢宰鳛樯啼佭M(jìn)行銷(xiāo)售。官員也有這個(gè)欲望，因?yàn)槟荏w現(xiàn)歷史文化和城市品味。于是，一大批設(shè)計(jì)院和規(guī)劃公司如獲至寶，他們從不思考這個(gè)地方旅游的賣(mài)點(diǎn)在哪里？震撼性的景觀和項(xiàng)目在哪里？如何讓人非來(lái)不可的理由在哪里？他們認(rèn)為旅游就是搞古建筑，所以你看他們的旅游規(guī)劃方案，定位隨便搞兩句口號(hào)，營(yíng)銷(xiāo)抄點(diǎn)套話(huà)，然后就是擺放大量古建筑。他們從不動(dòng)腦筋想一想，中國(guó)仿古的古鎮(zhèn)和古城已成百上千，游客憑什么要到你這里來(lái)？如果一個(gè)城市、一個(gè)景區(qū)把命運(yùn)托付在一個(gè)只擅長(zhǎng)古建筑設(shè)計(jì)的公司上來(lái)，那完全是找死！

我們策劃山西靈石縣，方案一次通過(guò)獲得政府高度評(píng)價(jià)。某全國(guó)著名規(guī)劃設(shè)計(jì)院方案修改匯報(bào)了五次都沒(méi)過(guò)，被山西建設(shè)廳領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場(chǎng)大罵：你們五年前給我做古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃，讓我們修了兩公里的古街，到現(xiàn)在一個(gè)鋪面都沒(méi)租出去，你們真把旅游當(dāng)成做古建筑了??！我們最需要的游客在哪里？！后來(lái)轉(zhuǎn)來(lái)跟我們借方案，讓我們幫他們過(guò)關(guān)。就是這樣，他們?nèi)匀灰荒昴茏鰩资畠|！完全忙不過(guò)來(lái)！中國(guó)大了，前面是一個(gè)大坑，有的是人跳進(jìn)來(lái)。

很多旅游規(guī)劃方案完全靠效果圖取勝，大門(mén)、建筑、服務(wù)中心、小品景觀設(shè)計(jì)美一點(diǎn)、效果圖做漂亮一點(diǎn)，這就是他們方案的最大亮點(diǎn)。老板和領(lǐng)導(dǎo)一看，圖做得不錯(cuò)，可以通過(guò)。其實(shí)一個(gè)旅游策劃和旅游規(guī)劃方案，最重要的是解決游客為什么要來(lái)的問(wèn)題。把設(shè)計(jì)等同于策劃、把古建當(dāng)作旅游，這都是錯(cuò)誤的。其實(shí)每個(gè)旅游規(guī)劃文本看著都很厚，內(nèi)容也很全，但是從熊大尋旅規(guī)劃公司的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，絕大多數(shù)內(nèi)容是為了把方案做得像個(gè)方案，絕大多數(shù)內(nèi)容都是無(wú)用的。方案只有一個(gè)目的就是解決問(wèn)題：景區(qū)如何吸引大量游客？景區(qū)如何快速盈利？所有內(nèi)容圍繞這個(gè)核心問(wèn)題來(lái)寫(xiě)，這才是好方案。

熊大尋旅游規(guī)劃公司有一個(gè)原則：如果你的目標(biāo)是完成任務(wù)，那你就完蛋了！只有超越期望，才是真正的目標(biāo)！所以，我們的方案不只有幾個(gè)超越客戶(hù)期望的創(chuàng)意，而是有幾十個(gè)超出常人想像的創(chuàng)意！爭(zhēng)取每個(gè)PPT都在幫客戶(hù)解決核心問(wèn)題。決不是為了混策劃費(fèi)和規(guī)劃費(fèi)，而是把景區(qū)當(dāng)作自己投資的來(lái)想，挖空心思想思路、想出路！

設(shè)計(jì)之道：不管創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、規(guī)劃還是營(yíng)銷(xiāo)，所有技術(shù)環(huán)節(jié)只有一個(gè)目標(biāo)：如何吸引大量游客！如果不是為了這個(gè)目標(biāo)，就是不動(dòng)腦筋、不負(fù)責(zé)任的行為！小到一個(gè)景觀小品、花草樹(shù)木，大到景區(qū)大門(mén)、酒店建筑，必須要有非凡的吸引力！熊大尋旅游規(guī)劃公司有一句口頭禪：誰(shuí)規(guī)定的一定要這樣做？誰(shuí)規(guī)定的建筑一定要這樣設(shè)計(jì)？誰(shuí)規(guī)定的景觀一定要這樣設(shè)計(jì)？誰(shuí)規(guī)定的廣告詞一定要前句四個(gè)字，后句四個(gè)字？誰(shuí)規(guī)定的旅游古鎮(zhèn)就是青瓦白墻加石板路？誰(shuí)規(guī)定的步行街只能鋪石板不能創(chuàng)意點(diǎn)別的？誰(shuí)規(guī)定大廈只能是玻璃幕墻不能創(chuàng)意點(diǎn)什么放在上面？

誰(shuí)規(guī)定的？！旅游策劃、旅游規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)有太多的約定俗成、有太多的規(guī)矩了！并且這些規(guī)矩還不是什么法規(guī)，只不過(guò)是老師這樣教學(xué)生，學(xué)生這樣學(xué)，慢慢形成了不動(dòng)腦筋的陋習(xí)！所以，這幾個(gè)行業(yè)都是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的行業(yè)。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)在動(dòng)漫上真的是太小兒科了，上述這幾個(gè)行業(yè)充分創(chuàng)意開(kāi)來(lái)，這才是真正創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大的領(lǐng)域！我出奇招，您出奇跡！創(chuàng)意而且必須是大創(chuàng)意！一個(gè)方案不是一個(gè)創(chuàng)意而是幾十個(gè)好創(chuàng)意！這樣才能真正做好旅游策劃和旅游規(guī)劃！

第七、拉虎皮做旗，人多好忽悠。很多旅游規(guī)劃院、設(shè)計(jì)院和旅游規(guī)劃公司，拉來(lái)好多老專(zhuān)家，要么做雇員，要么做顧問(wèn)，這個(gè)老專(zhuān)家以前在過(guò)很多公司，所以積累了不少案例，這樣的人有幾個(gè)，幾十年的案例全部就成為了這家公司的成果。所以看似成功案例很多，其實(shí)自己公司親手策劃規(guī)劃的并不多。還有就是大搞加盟連鎖，總部搞一個(gè)在北京，分部則是加盟進(jìn)來(lái)的全國(guó)各地的小旅游規(guī)劃公司，名譽(yù)上是一個(gè)公司，其實(shí)是松散的聯(lián)盟。

所謂的“分公司”負(fù)責(zé)利用當(dāng)?shù)厝嗣}關(guān)系跑業(yè)務(wù)，利用總公司名譽(yù)這樣好跑得多，跑到業(yè)務(wù)后也是大家分成。看似機(jī)構(gòu)龐大，其實(shí)只有北京那個(gè)公司是自己的，下面“分公司”都是人家當(dāng)?shù)乩习遄约旱?。這跟好多上市的洗腳店或化妝品店一樣，把全國(guó)各種小公司的財(cái)務(wù)報(bào)表合并，做成一個(gè)外表龐大的公司出來(lái)，然后忽悠上市，最后大家再來(lái)瓜分上市成果！這個(gè)公司看似有兩百家分店，其實(shí)是有兩百個(gè)老板。旅游規(guī)劃院和旅游規(guī)劃公司也是如此。一看規(guī)模變大了，客戶(hù)也容易被震住，容易被忽悠。

另外就是傍大款。深圳東部華僑城成功了，有十幾個(gè)旅游規(guī)劃公司和上百個(gè)旅游策劃人都會(huì)說(shuō)是自己的功勞！其實(shí)，大家只是做了其中微不足道的一小部分。東部華僑城的成功歸功于華僑城集團(tuán)這個(gè)央企實(shí)在是太有錢(qián)了！從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目比之世界之窗的靈光內(nèi)現(xiàn)來(lái)說(shuō)并不是好項(xiàng)目，但是關(guān)鍵是能有那么多錢(qián)楞投下去，并且靠著深圳這個(gè)一線(xiàn)城市的消費(fèi)力，硬生生成功了！這是最不值得民營(yíng)企業(yè)和縣市政府學(xué)習(xí)的案例，但偏偏大家都愛(ài)往這個(gè)地方跑，去取經(jīng)。這個(gè)案例除了央企，誰(shuí)學(xué)誰(shuí)死！民企和縣市政府資金很有限，必須每個(gè)點(diǎn)都是非凡的創(chuàng)意才行，這種燒錢(qián)造個(gè)歐洲小城的案例，誰(shuí)學(xué)準(zhǔn)是死。

旅游投資商和地方政府要選擇旅游規(guī)劃公司，一定要看這個(gè)公司在這個(gè)項(xiàng)目中起了什么重要作用？核心定位是誰(shuí)做的？核心地標(biāo)景觀是誰(shuí)設(shè)計(jì)的？核心廣告詞是誰(shuí)想出來(lái)的？核心項(xiàng)目是誰(shuí)創(chuàng)意的？這樣才能選準(zhǔn)合作對(duì)象。不要參與了一個(gè)大門(mén)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)了一個(gè)小項(xiàng)目就盲目相信。這個(gè)行業(yè)拉虎皮作旗的實(shí)在太多了。

選擇之道：實(shí)在不好分析這個(gè)公司到底參與了多少內(nèi)容。就看看它以往的案例，有沒(méi)有震撼性的創(chuàng)意，有沒(méi)有四兩拔千金的策劃，看看這個(gè)公司的案例有沒(méi)有四五個(gè)震撼住你的內(nèi)心的創(chuàng)意，如果有那就選擇，這比聽(tīng)人吹某某重要項(xiàng)目是他做的要有效多了！畢竟重要項(xiàng)目像東部華僑城一樣，其實(shí)真正成功的原因是靠企業(yè)實(shí)力而不是哪個(gè)規(guī)劃公司的創(chuàng)意。東部華僑城也沒(méi)有什么震撼人的創(chuàng)意！不要盲目相信成功落地的項(xiàng)目，基本跟你沒(méi)什么關(guān)系！天時(shí)、地利、人和完全不一樣，能投進(jìn)來(lái)的錢(qián)也不在一個(gè)量級(jí)，模仿跟進(jìn)一定完蛋！一定要相信創(chuàng)意創(chuàng)造生意?？疾斐晒?xiàng)目不如考察公司創(chuàng)意！成功項(xiàng)目跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，中國(guó)旅游景區(qū)80%不賺錢(qián)，但哪個(gè)不是全國(guó)全世界考察學(xué)習(xí)的結(jié)果！只有非凡創(chuàng)意的公司讓你的項(xiàng)目擁有震撼性的創(chuàng)意，才能幫你邁向成功！

第八、業(yè)務(wù)跑遍天，專(zhuān)業(yè)抄遍地。越是會(huì)跑業(yè)務(wù)的公司，業(yè)務(wù)員越多的公司，其實(shí)專(zhuān)業(yè)越差。特別會(huì)跑業(yè)務(wù)的公司和業(yè)務(wù)員很多的旅游規(guī)劃公司，其實(shí)是業(yè)績(jī)壓力很大的公司，因?yàn)轲B(yǎng)的人多，必須養(yǎng)活這些人，專(zhuān)業(yè)又不精，只有遍地開(kāi)花跑業(yè)務(wù)，不管錢(qián)多錢(qián)少，只要簽合同，就幫你干活！因?yàn)槭菢I(yè)務(wù)員導(dǎo)向，所以懂得服務(wù)客戶(hù)之道和回扣提成之術(shù)，所以項(xiàng)目不少。

但是，這是業(yè)務(wù)導(dǎo)向的公司，所以不可能做出精品來(lái)，考察團(tuán)隊(duì)是一大幫人，認(rèn)真負(fù)責(zé)看得讓你高興，回去做出來(lái)的方案讓人一看還是老一套似曾相識(shí)的東西。這樣的公司沒(méi)有業(yè)內(nèi)頂尖的高手，即使有頂尖高手，他也沒(méi)時(shí)間來(lái)做項(xiàng)目。因?yàn)闃I(yè)務(wù)員全國(guó)跑來(lái)的業(yè)務(wù)很多，只能是讓水平一般的員工來(lái)操刀，按照一個(gè)統(tǒng)一的模板，湖泊旅游的項(xiàng)目就按這種來(lái)套進(jìn)去，山地旅游項(xiàng)目就按那種來(lái)套進(jìn)去。并且因?yàn)橄嗨葡嘟捻?xiàng)目太多了，同樣類(lèi)型的項(xiàng)目方案，甚至把上一個(gè)相似的方案換一個(gè)名字就交稿了，結(jié)果可想而知，都是平庸到家的方案。

熊大尋旅游規(guī)劃公司成立十幾年來(lái)，從不跑業(yè)務(wù)，沒(méi)有養(yǎng)過(guò)一個(gè)業(yè)務(wù)員！都是憑著自己做到極致的創(chuàng)意方案讓客戶(hù)自己找上門(mén)。因?yàn)?，我們?jiān)持做精不做多的原則，每個(gè)項(xiàng)目必須是熊大尋親自考察、親自創(chuàng)意策劃，保證每個(gè)項(xiàng)目要做到極致，做到讓同行二十年內(nèi)不能超越！保證每個(gè)項(xiàng)目都是當(dāng)作自己投資的項(xiàng)目來(lái)創(chuàng)意策劃和規(guī)劃！這就是為什么全國(guó)只有熊大尋旅游規(guī)劃公司敢于公布完整的旅游策劃和旅游規(guī)劃方案的原因，因?yàn)槲覀兊姆桨赣刑嘧屓伺氖纸薪^的創(chuàng)意！有太多嘔心瀝血之作！別的旅游規(guī)劃公司不敢公開(kāi)完整方案，公開(kāi)了客戶(hù)就看明白了，就忽悠不到了。

專(zhuān)業(yè)之道：熊大尋旅游規(guī)劃公司認(rèn)為，要做好旅游景區(qū)策劃和規(guī)劃、要選對(duì)真正專(zhuān)業(yè)的旅游規(guī)劃公司需要做到“四看四不看”：

第一，看創(chuàng)意不看資質(zhì)。中國(guó)城市建筑和旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)千城一面、千景一面的最大問(wèn)題在于，相信資質(zhì)而忽略創(chuàng)意。有資質(zhì)、資質(zhì)高的公司和策劃院大多是國(guó)企或省企體制，人多取勝、人脈取勝而不是創(chuàng)意水平取勝，壟斷體制資源，往往吸引不專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和老板為其規(guī)模和資質(zhì)買(mǎi)單，結(jié)果都是千篇一律的平庸方案，產(chǎn)生了巨大的策劃浪費(fèi)。作個(gè)比喻，參加青歌賽獲獎(jiǎng)的選手有幾個(gè)還在歌壇混得響的？劉歡沒(méi)有這個(gè)國(guó)家資質(zhì)吧、孫楠也沒(méi)有資質(zhì)、王菲沒(méi)有，楊坤也沒(méi)有……，周立波、郭德綱、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉都沒(méi)有國(guó)家級(jí)資質(zhì)吧，最后還得市場(chǎng)說(shuō)話(huà)、實(shí)力說(shuō)話(huà)，請(qǐng)問(wèn)有資質(zhì)的到哪里去了？聽(tīng)歌好壞不誤事，也不浪費(fèi)錢(qián)！但旅游規(guī)劃搞壞了是超過(guò)了公款吃喝的危害啊！試想按這些充滿(mǎn)了五星級(jí)酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國(guó)際挑戰(zhàn)賽、養(yǎng)生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等，我們看過(guò)數(shù)不勝數(shù)的無(wú)腦“創(chuàng)意”來(lái)建設(shè)開(kāi)發(fā)景區(qū)，全國(guó)各地都是這套路數(shù)，都是一個(gè)模子倒出來(lái)的景區(qū)，要浪費(fèi)多大的資金？ 我們經(jīng)常講一句話(huà)，一千年前古人開(kāi)發(fā)景區(qū)的方法，亭臺(tái)樓閣、小橋流水、碑刻塔臺(tái)等等這套路數(shù)，我們今天所謂的“策劃精英”和“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”還在玩，請(qǐng)問(wèn)你一句“你怎么活？”。

如果一個(gè)旅游規(guī)劃方案，沒(méi)有兩三個(gè)震撼性的創(chuàng)意觸動(dòng)你的內(nèi)心，那一定得重做！否則就是巨大投資失敗！

第二，看新奇不看熟悉。旅游規(guī)劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè)，中國(guó)99%的旅游規(guī)劃和景區(qū)策劃方案都是平庸之作，每年浪費(fèi)資金上千億。尤其是看似策劃越大的旅游規(guī)劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區(qū)策劃方案最重要的是看有無(wú)新奇的思路，試想中國(guó)一年上馬七百多個(gè)景區(qū)，各種旅游景區(qū)高達(dá)上萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規(guī)思路一定是超常規(guī)成功的出路。有一句話(huà)說(shuō)得好“我出奇招，您出奇跡”，看旅游規(guī)劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識(shí)的思路，這基本上是一個(gè)騙錢(qián)混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景區(qū)自身特點(diǎn)和消費(fèi)者心理需求，那么你八成找到了好的旅游規(guī)劃公司和方案了。

第三，看市場(chǎng)不看市長(zhǎng)。旅游規(guī)劃因?yàn)榇嬖谙蛏霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)審批的程序，所以多少會(huì)在方案里反映領(lǐng)導(dǎo)意志。這沒(méi)錯(cuò)，但錯(cuò)在很多人形成了唯領(lǐng)導(dǎo)意志論，把領(lǐng)導(dǎo)的思路作為旅游規(guī)劃的主要思路，這就錯(cuò)大了。試想，領(lǐng)導(dǎo)不是行業(yè)高手，一個(gè)方案不體現(xiàn)市場(chǎng)的意志而體現(xiàn)市長(zhǎng)的意志，那只能是馬屁作品。領(lǐng)導(dǎo)意志要反映但不能作為主要思路。數(shù)年前，我們?cè)?jīng)受邀策劃宜賓蜀南竹海，當(dāng)?shù)匾晃话詺馐愕氖屑?jí)一把手在接待宴上明確指示，一定要賣(mài)空氣賣(mài)氧吧，這是最大賣(mài)點(diǎn)。我們當(dāng)場(chǎng)反駁，試問(wèn)全國(guó)哪個(gè)城市遠(yuǎn)郊空氣不好、哪個(gè)不是天然氧吧？竹海的特點(diǎn)是什么？憑什么千山萬(wàn)水飛到你這來(lái)？問(wèn)得整個(gè)四套班子作陪的飯局極為冷場(chǎng)、尷尬異常，結(jié)果自然是不歡而散。我們對(duì)不起自己，但對(duì)得起當(dāng)?shù)厥忻瘛Ｒ粋€(gè)好的旅游規(guī)劃方案，其中每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)該有創(chuàng)意，有兩到三個(gè)大項(xiàng)目要有震撼性、世界級(jí)的創(chuàng)意，這樣才能吸引全國(guó)游客，才能真正做成功。

第四，看標(biāo)桿不看標(biāo)書(shū)?，F(xiàn)在的政府部門(mén)特別熱衷招投標(biāo)，看似保險(xiǎn)，實(shí)則危險(xiǎn)！因?yàn)檎嬲袑?shí)力和不缺項(xiàng)目的公司從不參加招投標(biāo)，參加的都是沒(méi)有創(chuàng)意實(shí)力和生存實(shí)力的。所以，看似一個(gè)招標(biāo)能同時(shí)搞到幾個(gè)方案，實(shí)則都是低質(zhì)量的方案，沒(méi)一個(gè)有用。國(guó)畫(huà)大師有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的？歌壇大腕有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的？一點(diǎn)不夸張的說(shuō)，一個(gè)旅游規(guī)劃往往決定一個(gè)地方的未來(lái)！所以，一定不能找比較好的公司來(lái)做，一定要找這個(gè)行業(yè)真正的第一高手來(lái)做。這才是對(duì)地方對(duì)人民的高度負(fù)責(zé)。怎么找？很簡(jiǎn)單，百度“旅游策劃方案、旅游規(guī)劃方案、旅游營(yíng)銷(xiāo)方案”看看，首先看能不能找到一家公司的眾多案例，找得到就有了判斷的依據(jù)，因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)的第一高手一定有很多方案會(huì)被業(yè)界傳頌和轉(zhuǎn)發(fā)；第二是多看一家公司的五六個(gè)完整案例，如果每個(gè)都能讓你興奮起來(lái)，讓你震撼佩服，那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網(wǎng)站，強(qiáng)化你的興奮和震撼，最后拍板?，F(xiàn)代人連老頭老太太都會(huì)在家用百度搜索找專(zhuān)家看病了，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部和老板還在搞招標(biāo)投比賽，養(yǎng)活混飯的公司，耽誤重大的項(xiàng)目，實(shí)在不應(yīng)該。最后招標(biāo)來(lái)的方案99%絕對(duì)超不過(guò)當(dāng)?shù)芈糜尉珠L(zhǎng)的思路！這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿公司幾乎專(zhuān)業(yè)人士都知道，大家時(shí)時(shí)都在向其偷學(xué)，問(wèn)幾個(gè)老旅游人士也是個(gè)辦法。