《活動(dòng)策劃與新媒體宣傳》

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的活動(dòng)策劃管理成為企業(yè)在品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要組成部分，以何種方式、何種手段使用戶(hù)知曉品牌、了解商品，繼而引發(fā)興趣，產(chǎn)生鏈接，作出購(gòu)買(mǎi)決策。

培訓(xùn)目標(biāo)：

了解活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳過(guò)程中應(yīng)避免的誤區(qū)盲點(diǎn)

把握活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵路徑和核心要點(diǎn)

掌握活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳各個(gè)節(jié)點(diǎn)的模型方法和策略設(shè)計(jì)

熟練運(yùn)用活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳過(guò)程中各項(xiàng)落地實(shí)施的工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新商業(yè)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、產(chǎn)品及參與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)人員

培訓(xùn)時(shí)間：

1天

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：活動(dòng)策劃與新媒宣傳認(rèn)知

1、  線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)策劃與新媒體宣傳誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  活動(dòng)全鏈與新媒體的場(chǎng)景融合

3、  基于自身分析的活動(dòng)與新媒體策劃

4、  活動(dòng)全鏈與新媒體的人員配置

第二模塊：活動(dòng)策劃與新媒體預(yù)熱的流程設(shè)計(jì)

1、  線(xiàn)上活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

2、  線(xiàn)下活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

3、  系列性活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

實(shí)操：四套活動(dòng)流程路徑設(shè)計(jì)（線(xiàn)上視頻、線(xiàn)上直播、線(xiàn)下、系列）

第三模塊：活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃與新媒體執(zhí)行宣傳規(guī)劃

1、  活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意型規(guī)劃

2、  活動(dòng)執(zhí)行體驗(yàn)型規(guī)劃

3、  活動(dòng)執(zhí)行應(yīng)急型規(guī)劃

4、  新媒體勢(shì)能型宣傳規(guī)劃

實(shí)操：四套活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃（線(xiàn)上視頻、線(xiàn)上直播、線(xiàn)下、系列）

第四模塊：活動(dòng)復(fù)盤(pán)與新媒體后期宣傳

1、  活動(dòng)的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)與總結(jié)

2、  活動(dòng)后期的新媒體持續(xù)性宣傳

實(shí)操：數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)、新媒體持續(xù)宣傳規(guī)劃

第五模塊：成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

1、  分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、  點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)

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